Muitos parlamentares enfrentam esse desafio: tm trabalho, tm resultado, mas no tm presena digital. E a surge a pergunta que ouo com frequncia nas consultorias: “Como transformar um mandato apagado em uma referncia na internet?”

A resposta no est em frmulas prontas ou em vdeos virais aleatrios. Est em uma construo estratgica, contnua e coerente. A seguir, compartilho os pilares que considero fundamentais nesse processo.

1. Diagnstico real: a coragem de encarar o ponto de partida

O primeiro o fazer um diagnstico sincero da situao. O que est funcionando? O que no est? O mandato tem identidade? O parlamentar se comunica com clareza sobre suas bandeiras? H conexo entre o que se faz no offline e o que se publica no online?

preciso olhar para os dados, mas tambm para a percepo: como o pblico enxerga (ou no enxerga) esse mandato? Muitas vezes, o que falta justamente narrativa. E, sem narrativa, no h comunicao que sobreviva no meio do rudo digital.

2. Clareza de propsito: o que esse mandato quer representar?

Todo mandato precisa de um eixo. E no estou falando de slogans prontos ou frases genricas como “por uma cidade melhor”. Estou falando de posicionamento real: quais so as causas que movem esse parlamentar? Em que ele acredita? Que tipo de transformao quer gerar?

Mandatos que se tornam referncia nas redes sociais tm clareza de propsito e sabem comunic-lo de forma humana, constante e coerente. E mais: sabem adaptar esse propsito linguagem de cada plataforma.

3. Roteiro de contedo: da rotina ao posicionamento

Uma das principais mudanas que um mandato precisa fazer para se destacar entender que tudo pode virar contedo — desde que tenha propsito.

A visita a uma escola pblica, a reunio com lideranas locais, a aprovao de um projeto de lei, o bastidor da escuta popular… Tudo isso pode ser transformado em contedo educativo, inspirador ou de prestao de contas.

O erro comum transformar redes sociais em um “dirio oficial”: publicaes frias, distantes e impessoais. A comunicao de um mandato precisa emocionar, educar, mobilizar e gerar identificao. S assim gera engajamento real.

4. Presena multiplataforma: cada rede, uma funo

No adianta publicar o mesmo card em todas as redes. Instagram, TikTok, YouTube, WhatsApp, Facebook e at o LinkedIn tm dinmicas diferentes — e pblicos diferentes.

Enquanto no Instagram possvel humanizar a rotina com Reels e bastidores, o WhatsApp pode ser usado para mobilizar comunidades locais. O YouTube pode aprofundar debates com vdeos explicativos e entrevistas. J o LinkedIn pode reforar a autoridade do parlamentar com artigos, anlises e posicionamentos institucionais.

Ter presena digital estratgica entender essas nuances e us-las a favor do mandato.

5. Gesto de equipe e rotina de produo

No existe mandato referncia na internet sem organizao interna. Produzir contedo d trabalho. preciso planejamento editorial, produo visual e textual, captao de imagem, edio de vdeo, anlise de dados, monitoramento e interao com o pblico.

Se a equipe de comunicao no tiver clareza de funes, metas e prazos, tudo desanda. A comunicao do mandato uma engrenagem — e precisa estar bem lubrificada para funcionar com eficincia e criatividade.

6. Escuta ativa e interao: o povo no quer s assistir, quer participar

Uma boa comunicao no s sobre falar. tambm — e principalmente — sobre ouvir. Mandatos que viram referncia nas redes so aqueles que respondem, acolhem, escutam e, acima de tudo, agem a partir do que escutam.

Caixas de perguntas, enquetes, grupos temticos, formulrios participativos, campanhas de escuta… tudo isso fortalece o vnculo entre o parlamentar e seus representados. E mais: gera contedo relevante a partir da vivncia real da populao.

7. Consistncia e pacincia: resultado construo, no milagre

Por fim, preciso reforar: no existe mandato referncia do dia para a noite. O sucesso digital fruto de consistncia. como construir reputao: leva tempo, exige constncia e no sobrevive a incoerncias.

O que transforma um mandato apagado em uma referncia na internet , antes de tudo, um trabalho srio de posicionamento poltico, gesto de imagem e estratgia de contedo.

E isso comea por uma escolha: sair da invisibilidade.

Porque, no fim das contas, quem no comunica… esquecido. E um mandato esquecido um mandato desperdiado.

Mariana Bonjour advogada e consultora poltica.Escreve com exclusividade para esta coluna s sextas-feiras